鸡犬之声相闻，老死不相往来

1948年的时候，只有十分之一的美国人看过电视，而《时代》周刊就预料到这一新媒体会有很大的发展前景。它的问卷调查显示，烹饪节目和歌舞杂耍节目最受欢迎，电影节目则不怎么受青睐。“古老的白菜每天晚上都出现在电视屏幕上，看起来就像好莱坞给新兴的电视业下的咒。”《时代》周刊写道，“电视观众早已厌倦了过时的胡特·吉布森西部片和落伍的惊悚喜剧，人们想要看到的是新鲜出炉的好莱坞大片。” 60年过去了，好莱坞的性质并没有多少改变。在筹备第80届奥斯卡颁奖典礼的同时，正受到另一新媒体——因特网的挑战。眼下，制片商对待网络的态度和当年对待炒白菜节目如出一辙：他们并不把它作为传播影片的方式，而只把它当作偶现佳作的劣质影片秀场。不过，如果制片商以为网络极力回避酒可以避免社会的大变革，那就大错特错了。好莱坞应该以更加宽广的胸怀来接受互联网。 在20世纪40年代，制片商担心电视会对电影院产生重大冲击。现在，他们认为因特网会抢夺DVD碟片市场，而他们的一半收入要靠DVD来实现。2007年美国消费者在DVD上总共花费234亿美元，比2006年降低了3%。制片商希望通过推出新一代的画质更清晰的蓝光DVD来对应DVD销量下降。事实上，蓝光DVD的销售和DVD的销量并没有什么关系，而蓝光DVD的竞争对手——高清DVD在本周宣告夭折，这对DVD想要的销量也不会有什么作用。同时，院线票房表现平淡，电视频道也越来越倾向于播出廉价的真人节目，而不是好莱坞的奇思妙想。 在收入下降的同时，制片和营销成本却节节攀升。像威尔·史密斯和强尼·戴普这样的演员片酬高达2000万美元，除此之外，如果影片总收益超过1亿美元，还要从中抽头20%。在迪斯尼公司，片酬以及乱七八糟的追加报酬在4年内增长了3倍多。除了片酬压力，制片商还面临着给全体影片创作人员涨工资的压力。好莱坞刚刚经历了编剧罢工，最后答应给予新媒体编剧更好的待遇，现在有面临着6月份的演员罢工。据Screen Digest称，好莱坞主要片商自2006年以来共拍摄了132部电影，在院线、DVD、电视和新媒体的5年上映周期中总损失将达19亿美元。 融资也变得越来越困难。在以前，得益于DVD销售火爆，好莱坞能够从银行和对冲基金等外部投资者那里筹得资金。目前的外部资金规模达100亿美元。然而许多外部投资者的电影票房惨淡，没多少投资回报可言。眼下银行和对冲基金已经开始另作打算了。要想获取新的资金来源，好莱坞就必须提供更优厚的条件——这意味着留给自己的利润进一步缩水。 你可能已经想到了，迫于形势，制片商不得不转向网络寻找新的收入流。影片《苜蓿地》的营销工作几乎完全在因特网上进行，最后大获成功。这表明，只要与网络沾上点边，好莱坞的核心观众群体——青少年和年轻人就乐于接受。甚至好莱坞制片商大佬在私下也承认，他们的子女并不购买CD和DVD，他们下载，并且还用iPod vidio converter等软件转换格式后放到便携式播放器上播放。 尽管制片商为每部影片都花上数百万美元进行网络营销，他们自己却不卖片子。这部分是因为DVD业非常倚赖沃尔玛和百思买这样的大零售商。为了取悦零售商，好莱坞绝少在网上发布影片。其实DVD本身就是顾客光临零售店的一大原因：不仅制片商需要零售店，零售店也需要制片商。除此之外，好莱坞对盗版也是深恶痛绝。由于盗版，制片商每年要损失数百亿美元收入。制止网络盗版的方法之一是让因特网服务提供商来制止非法下载——行动不久即将展开。对于那些已经习惯于从因特网上下载电影观看的人，好莱坞必须提供优质的影片下载服务，以说服他们选择合法途径获得影片。 每次好莱坞向人们提供更贴心的影片获取方式，其销售额就会出现跃升。从电视机到家用录像机再到DVD，好莱坞一步步壮大了的今天的规模。因特网看起来陌生而危险，但它有可能成为家庭娱乐的终极方式。从不缺货、没有滞纳金、不必等待送货上门，你随时都可以获得所需要的任何影片，从最新的火爆大片到最阳春白雪的感人文艺片，任君选取。由于几乎没有经销成本，在线影片销售可以获得更高的利润率。好莱坞未来最大的收入增长之源非因特网莫属，取代DVD的也绝不会是蓝光DVD或其他什么东西，而是网络。